要占據更大的市場(chǎng)份額需要品牌的支撐，否則，再好的產(chǎn)品也難以獲得消費者的認可。品牌是企業(yè)發(fā)展成敗的基石，代表了企業(yè)在市場(chǎng)中的形象和認知程度，對市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的吸引力，還可以提高企業(yè)的生產(chǎn)能力、生存能力、抗壓能力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中擁有強大的生命力。

　　我們一起來(lái)看看作為傳統的以開(kāi)采石油、天然氣為主要業(yè)務(wù)的跨國石油巨頭們是如何重視品牌的：

　　殼牌的品牌形象是一只貝殼，但是它帶給人的感受不是骯臟的石油，仿佛與海洋有著(zhù)某種神秘契約的清爽，是一種與眾不同的印象。殼牌提出要提供長(cháng)期可持續發(fā)展的清潔能源，減輕嚴重的環(huán)境污染，在人們心中也逐漸形成了健康、安全、環(huán)保的企業(yè)形象。

　　英國石油巨頭BP集團的形象標志是由綠、黃、白三色組成的太陽(yáng)花標志，干凈、清新，其廣告語(yǔ)是“超越石油”。在BP推出的系列廣告中，向人們講述碳排放量的故事，提醒人們關(guān)注氣候變暖，鼓勵開(kāi)發(fā)新能源和可持續發(fā)展戰略。通過(guò)廣告形象，BP擠進(jìn)了新興企業(yè)的行列中。

　　相對低調的法國道達爾集團，在其對外形象廣告中，通過(guò)看似無(wú)關(guān)的情節卻緊密關(guān)聯(lián)的細節，講述能源和生活的關(guān)系，巧妙地闡釋“道達爾能源，您的動(dòng)力”的主旨。

　　石油牽動(dòng)了世界經(jīng)濟最敏感的神經(jīng)，品牌牽動(dòng)了企業(yè)發(fā)展成敗最敏感的神經(jīng)。